關鍵詞：廣州影視后期培訓 - 天琥教育 影視后期培訓

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課程介紹

PR**剪輯 01.攝影基礎 系統講解了攝影的基礎知識，推、拉、搖、移；全景、中景、近景；景深和焦距的基礎（2）單反機光圈、色溫、幀數調節等參數的運用；基礎三點布光 02.PR基礎 剪輯常用功能概況、音頻處理、字幕處理、圖像處理、成片輸出 03.PR應用 PR動畫標題（文字標題、圖形標題、文字描邊、文字陰影）轉場 04.剪輯藝術 剪輯蒙太奇技巧，電影剪輯藝術 05.片花、宣傳片制作 短**、微電影、剪輯技巧 AE基礎應用 01.AE基礎 操作基礎界面介紹 02.AE應用 修改圖層（修改圖像、**圖層的內容、顏色、大小、位置、格式屬性）修改動畫 03.AE圖形動畫I 手機APP動效制作、蒙版圖形動效制作 04.AE圖形動畫II 圖形動效制作、UI動效制作 05.AE文字動畫 文字顏色動畫、文字位移動畫 AE欄目包裝 01.AE模板運用I-II 片頭、片尾制作,圖片轉場展示制作 03.電商短**制作 電商短**包裝和剪輯技巧學習 04.欄目包裝I-II AE 標題欄、文字欄、掛角等各類包裝元素學習，整體欄目包裝元素學習 AE宣傳片制作 01.宣傳片制作 宣傳片LOGO動畫 02.宣傳片制作 宣傳片分鏡制作 03.MG動畫 角色制作，角色樣式制作 04.MG動畫 場景制作，元素制作 05.MG動畫 MG元素制作，MG動畫K幀技術

影視后期分享

電視節目的編排和包裝相輔相成，互相呼應，既有各自的作用，也需要在現實的工作中相互協調以更好地完成欄目的推廣，達到欄目制作的預期目的。下面是電視節目的包裝與編排，一起來了解下吧： 【電視節目的包裝與編排】 1、如何做好節目包裝 電視節目包裝是指對節目，欄目，頻道甚至是電視臺的整體形象。它包括節目主持人，文字，顏色，片頭，節目編排等要素。根據現狀進行分析，包括受眾分析和地域分析，每天不同時段里，電視節目的受眾群體不同，節目包裝所面對的觀眾不僅在年齡、性別、文化程度等方面有所不同，并且在審美觀點上也有很大差異，因為每個地方都有自己的人文特色，不同的地域孕育出不同的特色文化，這些因素都左右著觀眾的收視偏好，所以在節目包裝時應把這些因素考慮進去，根據不同的收視對象，結合節目的特點進行合理包裝，盡可能地使節目包裝迎合多數觀眾的口味和心理，使節目包裝既要突出節目的個性，又要突出觀眾的共性，這樣才容易讓觀眾接受和認可。 其次，節目包裝要有好的創意，在突出、美化節目的同時，能夠展現出節目的內涵，對節目的聲音、畫面都要有創新，聲音的創新主要是以樹立頻道欄目或節目的形象特征為目標，選擇有特色的聲音或音樂融入到畫面中，形成一種**的聲音傳播符號，用來強化節目的整體形象，增強視覺效果。而畫面的創新主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合，畫面是電視節目包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節目的主要依據，畫面既要帶給觀眾視覺上的沖擊力，又要展現出節目的內涵，因此畫面的選擇應考慮與當地文化、地域特色相結合，使節目理念更加貼近大眾，勾起觀眾的觀看欲望，這樣才能吸引更多的觀眾去欣賞。 完成節目制作和包裝僅意味著成功的一半，如何有效安排節目播出時間，讓電視節目資源實現**優配置，讓節目在恰當的時間播出，從而制造熱點、吸引觀眾、留住觀眾，達到**佳收視效果，則需要合理的編排策略。電視節目編排是對電視節目整體播出架構的綜合規劃和安排，是將待播出的節目提前編排組合成按時間順序依次播出的節目流程，也是節目經過制作后轉入播出的重要環節。 2、做好節目的編排的方法 如何使節目編排既能滿足觀眾需求，又能達到**佳收視效果，是需要科學合理安排的。電視節目編排是對節目播出時間的一種合理分配，它不是把多個節目拼湊起來簡單地排列組合，而是在認真分析觀眾收視心理的基礎上，根據不同時段觀眾的不同需求，有的放矢、巧妙合理地將節目與觀眾找到相互對應的時間關系，想盡辦法讓節目發揮**大的影響力和**強的吸引力，取得**佳收視效果。具體方法如下： 1.選擇一檔精品節目利用每天黃金時段播出，如周一到周五在同一時段連續播出同樣的節目，周末同一時間可推出該節目精編版，將本周播出過的節目中的精彩和亮點部分提煉出來重新制作編排，合在一起制作成精編版，利用周末黃金時段播出，依靠節目播出的連續性來吸引觀眾的持續關注，培養自己的觀眾群體。 2.與上面正好相反，選擇一檔精品節目利用每天黃金時段播出，周一到周五在同一時段連續播出同樣的節目，到了周末同一時間推出不同的節目，可推出一些輕松、娛樂、幽默的節目，給觀眾制造新鮮感，避免長期收看同一類節目產生審美疲勞，甚至產生厭惡感。 3.選擇兩檔精品節目，將新推出的節目或弱勢節目編排在這兩檔精品節目中間，這樣做的目的是讓喜歡前面節目的觀眾能自然地過渡進入到緊隨其后的新節目或弱勢節目中，同時喜歡后面節目的受眾會提前進入頻道觀看，恰好收看到中間播出的節目。利用自己的精品節目、強勢欄目，帶動、提升其他節目、欄目的收視率，從而獲得節目編排的**大收益。 4.選擇將一些內容、類型相似或相近的節目、欄目編排在一起，如將《都市紅綠燈》、《新聞正前方》、《新北方》等欄目放在一起，連續播出，讓喜愛此類節目的觀眾在收看完一個節目之后不急于更換頻道，吸引住觀眾的目光，讓觀眾收看節目時忘記手中遙控器的存在。在電視媒體日趨激烈競爭的今天，多頻道競爭的時代，電視節目收視率已成為電視媒體的生存之本，而收視率的高低則取決于節目的質量、包裝宣傳效果、播出時間等因素，因此，想要提高電視節目收視率，應對節目的制作、包裝、編排給予充分的重視和關注。 3 將頻道的整體包裝與編排結合起來 編排部門要安排好重點節目的推進，做到每個時期都有強化收視重點的提示，做到編排與宣傳相輔相成。如：湖南衛視以重點節目帶動整個頻道，通過對《我是歌手》《快樂大本營》《爸爸去哪兒》等**欄目跟進宣傳，利用特殊編排來帶動整個衛**道的節奏。旅游衛視則以整體專業化的頻道形象片貫穿編排，從而增強各欄目的收視效果。我們的收視效果不夠理想，可能是編排做的不到位。 另外，我們缺少有競爭力的節目，在電視劇方面也無優勢。我們做電視劇宣傳時，常陷入亮點難尋的境地，宣傳片、預告片的編排也很難推陳出新。不過包裝、編排作為一門藝術，還有很大的改善空間。**的頻道包裝無疑能增加觀眾的收視欲，科學合理的頻道編排還能不知不覺地留住觀眾。頻道收視率的提高，又將刺激廣告商的購買欲望，形成頻道包裝與編排帶動廣告收入的良性循環模式。 【電視節目怎樣包裝】 電視節目包裝的意義 “包裝”原指對產品進行包裝，具有審美和提示功能，主要是對外推銷之用。電視節目的包裝是借用產品包裝的原意，根據節目內容和特點，采用新穎和鮮明的形式，對電視節目進行整體包裝以便向電視觀眾推介，其作用就是用**節目來樹立電**道的品牌形象。 電視節目包裝可提升節目和頻道的品牌形象。近年來，隨著電視文化市場的變化，電**道在不斷地增加，節目也在不斷地擴充。在眾多的電視節目中，怎樣建立自己的獨特品牌欄目，在收視分流嚴重的情況下如何吸引住觀眾，精良的電視節目包裝給電視節目甚至整個頻道帶來的效果就非同一般。 電視節目作為文化領域的特殊產品，也要面向社會推銷，當然也必須進行包裝，只有這樣才能樹立品牌形象以提升產品的**度和促進產品的銷量。通過包裝把節目、頻道推向市場，這就是**終目的。欄目的個性化、節目的精品化為電視節目的總體包裝提供了前提，電視節目的包裝也有力地促進了電**道品牌的形成。 電視節目包裝具有現實意義。隨著電視事業的發展、市場競爭的加劇，電視節目的包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節目包裝從以往少量的、局部的，發展到大量的和頻道整體包裝。從單純的制作行為，發展為具有策劃、創意、設計、制作等多環節的創作行為。精心的策劃和精良的包裝，使欄目鮮活的特色更突出，即使不看欄目名，觀眾也能在一瞬間認出。過去的電視節目通常不注重包裝，只有好的內容，無法實現內容與形式協調統一的良好效果，久而久之，就會在失去觀眾的同時也失去市場。 電視節目包裝的操作問題 電視節目包裝，要注重形式與內容的統一，能形成特定的藝術表現形式，達到升華節目主題效果，須注意以下幾點： 電視節目包裝應注重統一性。電視節目包裝中應考慮到它的統一性。從節目采編到包裝制作，必須以整體效果優先，而實現這一點又必須依賴于對節目整體包裝制作的統一策劃與實施。一檔節目的包裝包括片頭、片花、小標志、字幕、音樂、色彩等內容，在設計這些包裝內容時就一定要考慮到它的一致性，即包裝形式與節目內容、包裝形式的各個部分都要協調一致，這就是統一性。而這個統一性又必須與電**道的整體包裝相一致。 電視節目包裝應注重本臺特色和本土文化。電視節目包裝應突出本臺特色、本土文化，也就是突出“地域特色”，這種包裝能增加觀眾的親切感。電視節目包裝的效果，就在于吸引更多觀眾，電視臺只有靠創立并打造獨具特色的品牌欄目，才能在激烈的競爭中吸引住觀眾，而體現“地域特色”的節目包裝加上頻道的藝術包裝就能**終讓觀眾鎖定自己的收視位置。我所在的周口臺在設計欄目時首先考慮的就是本臺實際和本地情況，尤其是《民生》和《鄉村》節目從內容到包裝形式的設計上都是這樣。 電視節目包裝中色彩的作用。電視作為視聽藝術離不開光和色。色彩擔負著渲染氣氛、深化主題、表達情感的重任。從事電視制作的人員大都不同程度地認識到色彩對電視創作至關重要的作用。不同的節目內容、不同的頻道特色就要采用不同的色彩，準確地把握節目內容和頻道定位，正確地運用相適應的色彩就會使節目更生動、更精彩，頻道更亮麗、更出彩。比如，中央臺的新聞節目以藍色、鳳凰衛視以黃色為主基調就是很好的例子，不少地方臺及其所辦欄目都有根據不同地域特點或節目特色使用相對統一色調的實踐例證。 節目包裝藝術中音樂的作用。節目包裝中，音樂的作用是很重要的，音樂可以烘托氣氛，渲染并升華主題，豐富節目的感染力。體現豐富內容的優美畫面一定要有優美的音樂，而這優美的音樂必須符合內容的需要，用得恰到好處，真正起到深刻揭示事物或人物內在的品格、烘托情緒和情感的作用。這一點已被電視制作人員廣泛接受并在實踐中運用得比較成功，不再多述。 節目包裝應做好的前期工作 應做好前期策劃及文案工作。前期策劃及文案工作對于電視包裝來說是關鍵、是基礎。一些電視人總是在這方面做不到位，要么無策劃，要么有策劃無文案。實際上，在做一個新欄目前，就應將欄目的包裝工作交給相關部門或相關人員做整體的策劃方案，從欄目宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至包括主持人的背景設計等。正確的創意策劃是做好節目的前提，也是形成電**道宣傳包裝風格的先決條件。前期策劃做好了，還要寫出比較翔實的文案，這樣制作人員操作起來就比較方便，做出來的東西就比較符合要求。 應注重資料的積累。這是非常現實的問題，做好節目包裝沒有豐富的資料是不行的。必須建立完備的資料庫，包括文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂資料、音響資料同樣不可缺少。專業人員要注意經常積累相關資料，并注意科學地歸納整理。大量資料的積累可以隨時用之，整理資料的同時有可能帶來靈感。可以想象，缺少資料要想做出理想的包裝是不可能的。 【電視節目的包裝藝術】 一、電視包裝的含義 電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司**常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。 包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電**道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功;而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的**直接的手段。 二、電視包裝要素 1、形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是**基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。 2、顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍色基調;文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些;鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。 3、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。 三、電視整體包裝應遵從的基本原則 隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則： 1、統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。 2.規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。 四、電視包裝的形式 電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式： 1、以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。 2、電視臺或電**道的形象宣傳片。 五、電視包裝與電視節目產業化的關系 1、電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電**道的整體包裝起著非常重要的作用。 電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，**是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品**度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。 2、電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。 高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。 【電視節目編排的理念與策略】 理念：電視節目編排的三要素――時間?節目?觀眾 從電視編排的過程來看，電視節目編排，就是將已經制作完成的電視節目，合理優化地安排在電視播出的不同時間段上，所以，時間和節目就是電視節目編排首先要考量的兩大要素。從電視節目編排的結果來看，電視節目編排的**終指向是觀眾，因此，電視節目編排還需要考慮觀眾因素。所以成功的電視節目編排至少要考慮時間、節目、觀眾這三個要素。 **，時間要素。電視傳媒不僅包含影像空間概念，也蘊含時間概念。電視播出時間與人們日常生活的自然時間具有同步性，所以電視的傳媒特質就是“日常生活的伴生物”。這種特質體現為“時效性”或“及時性”，具體表現為時代性、時尚性、時下性、時機性、時段性。這五個“時”[1]的特性對電視節目編排的要求各不相同。“時代性”指的是電視節目的內容與形式都要有時代感。具體對電視節目編排的要求就是在內容組織、話語表達、敘事節奏、形象風格、表現手段上彰顯時代氣息;“時尚性”是指電視節目的內容與形式需要更多關注的是一個時期比較前沿、比較新銳的潮流和取向。 對于電視節目編排來說，如何使節目內容、風格、色彩更具消費性、時尚感，傳達**流行的時尚信息，代表**前沿的時尚氣息，就成為重要的考量因素。“時下性”更多指的是電視的敘事內容要關注時下、關注當下，從時下觀眾普遍熟悉的、甚至正在發生的某些現象、動態、問題切入。它要求電視節目編排要充分體現“進行時”的特點，強調此時此刻。 “時機”主要指的是播出時機。電視內容傳播效果如何，恰當的播出時機的選擇常常是關鍵性因素，如何正確、及時、迅捷地捕捉時機播出節目是電視節目編排功能的重要體現。“時段”指的是電視內容播出自然分出的一個個時間間隔和段落。同樣的電視內容選擇什么樣的時段進行播出大有講究，特定電視內容與特定時段大多有著普遍的、規律性的對應關系，節目編排的要領就是把所有的內容、節目，按照時段區劃進行創造性地安排和處理，以達到**好的播出效果。 第二，節目要素。我們強調電視節目編排的重要性，但這并不意味著否定電視節目內容本身的重要性。沒有高質量的節目，編排再怎么設計也是“巧婦難為無米之炊”。相反，有了好的節目就有可能直接為電視節目編排帶來便利，在競爭中輕松地搶占到“制高點”，處于非常有利的“地形”，從而帶來成功。事實上，電視節目編排和電視節目生產本身就有著密切的，電視節目編排就是對電視節目本身進行內容和形式處理的終端角色，意味著將電視節目各個要素**終融合在一起，變成電視節目成品的過程。因此，在電視節目生產的過程當中要考慮到電視節目編排的需要，這不僅對電視節目內容生產本身有至關重要的意義，對于電視節目編排來說也是不可或缺的。 第三，觀眾要素。人心向背是戰爭取勝的關鍵，對于電視節目編排而言，取得人心就是贏得觀眾的喜歡。無論電視節目編排采取什么樣的措施，**終的目的還是要贏得觀眾，因此觀眾的滿意度是電視節目編排成功與否的衡量標準。電視節目編排必須考慮，與電視觀眾要有“相關性”，在編排中設置“懸疑性”，從而達到“可視性”的要求，進而實現“必視性”的目標。這些基本的心理訴求特性對電視節目編排提出的要求也各不相同。 所謂“相關性”，就是“與我有關”，即與觀眾的經歷、經驗、背景、身份、學識、所處的環境，特別是心理訴求相關聯。“蘿卜青菜，各有所愛”，不同生活背景的觀眾可能對節目的需求就不一樣，有的是重視電視節目提供的信息，有的是需要在電視節目中找到娛樂，有的是在電視節目中找到情感的慰藉，或者是精神依托。這就要求電視節目編排在具體的操作過程當中，瞄準自己的目標受眾，照顧到他們的需求，體現出“與他有關”的特點。 所謂“懸疑性”，就是節目內容一波三折，對電視節目編排的要求就是要設計出合情合理的懸念。我們注意到，過去很多電視節目編排比較注重理念呈現，刻板的概念、僵化的條規、毫無趣味的宣傳較多。而近一時期，電視節目編排中的“故事化”越來越流行，節目故事化、欄目故事化、頻道故事化;節目類型上，如紀錄片故事化，甚至新聞紀實類節目也要“故事化”，大有誰不講故事誰就落伍、不入流之勢。中國人自古就對故事有一種由衷的喜好，喜歡聽故事、說故事，在故事中游戲，在故事中放松自己并獲得樂趣，而對于生活節奏、工作節奏日益加快的現代人來講，更加需要“故事”來放松、娛樂、刺激。 所謂“可視性”，說到底就是電視節目要“好看”，不僅在影像上具備賞心悅目、清新可人、自然流暢等一些審美特點，而且在思想上也要健康、積極向上。打開電視熒屏，觀眾不希望看到趣味低級、語言粗俗、技術粗糙、毫無情調的節目。電視節目編排應該對觀眾負責，那么就理應充分運用各種電視技術和藝術手段來使電視節目更“好看”，而不是一味地追求感官上的刺激。 所謂“必視性”，就是電視節目擁有電視觀眾一定要看的元素。對于電視節目編排而言，就是要探究和尋找到各種方式來吸引電視觀眾的眼球，抓住觀眾的注意力。不同的觀眾在不同的時間、不同的地點有不同的收視習慣、收視需求。因此電視節目編排也要據此來調整電視節目的內容，安排播出觀眾所必需的電視節目。譬如，絕大多數人要在出行前收看天氣預報，學歷偏高的中青年更多關注新聞類節目，等等，都是觀眾的一種必需行為。 歷程：競爭意識的凸顯――缺失?自發?自覺 電視節目編排是一個量變的過程。科學、合理、有效地調整電視節目內部各個要素，充分發揮各個要素的**大優勢，既是量變的方式之一，也是電視節目整體實力提升、**終產生質的飛躍的方式之一。在這一量變過程中，要實現電視節目編排的**優化，首先必須樹立競爭意識。“物競天擇，適者生存”，電視節目編排不是孤芳自賞，在電視媒體市場化的今天，要學會在競爭中生存，但遺憾的是，由于種種原因，中國電視節目編排樹立這種競爭意識還略顯遲緩。從競爭意識的角度來看，中國電視節目編排大致經歷了三個階段：競爭意識缺失階段，競爭意識自發階段和競爭意識自覺階段。 **，競爭意識缺失階段。這一時期，由于電視節目編排主要是以“宣傳品”為主導進行的，因此導向正確與否成為組織編排的評價標準。在時段安排上，常常是按宣傳色彩的濃度依次排序，宣傳色彩**重的內容總是被放在黃金時段播出。對于電視節目編排而言，無需過多地考慮競爭，只要把導向做好、做足就是成功。 第二，競爭意識自發階段。這一時期，由于電視節目編排基本上是以“作品”為主導進行的，因此節目編排的重心放在了本媒體自己投資生產、有原創意義的作品上。大量的自辦節目、自制節目在編排時受到了特別的關照，**的制作人常常可以作為節目編排的主宰。由于電視節目生產的規模日漸擴大，媒體之間的競爭也較以前明顯化、擴大化，為了更具競爭優勢，電視媒體不約而同地采取規范化播出和欄目化播出，節目編排的隨意性逐漸轉向規范化，電視節目編排已由基本沒有競爭意識到擁有自發的競爭意識。 第三，競爭意識自覺階段。這一時期，由于電視節目編排主要以“產品”為主導進行，因此電視節目編排在激烈的市場競爭現實面前開始擁有自覺的競爭意識。在節目編排上，時段的市場價值的大小成為節目編排需要考量的關鍵因素;收視率高低已經成為調整節目、欄目時段的重要標準。除此之外，其他的市場考量因素也都紛紛成為電視節目編排的依據。 策略：實踐與理論相結合――經驗?對策?關系 隨著電視節目編排在電視媒體中的角色地位越來越突出，在電視節目生產、傳播以及經營推廣中的作用越來越大，如何做好電視節目編排在理論研究和具體實踐上都是一個亟需思考和探索的命題。尤其是在具體的策略層面，各個**地區的不同的電視媒體都力圖在這方面有所突破。我們在探尋電視節目編排的固有規律的基礎之上，結合一些**和地區的經驗，提出如下幾種對策： **，“無縫隙編排”。減少廣告時間，在兩個節目之間減少廣告量，或者利用友好的提示信息，使觀眾專注于自己的節目、欄目或者頻道。 第二，“周邊效應編排”。利用自己強勢的品牌節目、欄目或黃金時段播出的節目帶動那些在此節目播出前或播出后的其他節目、欄目，使其產生“蝴蝶效應”，帶動、提升其他節目、欄目的收視率，從而獲得電視節目編排的**大收益。 第三，“素材增值”[3]。就是用不同的角度、不同的思路、不同的方式從不同的層面重新整合、加工、改造已有的素材，以實現資源利用的**大化。對于各級電視媒體而言，現有的素材都是一筆寶貴的財富，如果能夠合理地加以利用，不僅能使陳舊的材料和資源變廢為寶，還可以收到意想不到的效果。令人欣喜的是，近些年，已有不少媒體在這方面積極探索，取得了一些寶貴的經驗，如鳳凰衛視等。 第四，“播出季”。美國電視劇是以“季”為單位來組織生產播出的，這樣做的好處，一是降低電視劇市場的投資風險，二是讓觀眾產生強烈的收視期待。“播出季”雖然是從美國引進來的電視節目編排理念與方式，但是由于它符合電視媒體的生產制作、編排播出、經營推廣的基本規律，所以同樣適用于我們。如CCTV-2和重慶衛視都曾針對暑假作了特殊的節目編排，獲得了不俗的成績。 第五，“求異”。標新立異，力圖創新，做到“人無我有”。在同一時段安排與眾不同的節目內容，以“新”、“奇”、“獨”、“特”吸引觀眾。能做到這樣當然是**好的，因為這在一定程度上實現了節目的“必視性”，在節目收視上實現了“壟斷”。但是必須注意到觀眾的收視習慣，企圖改變觀眾已有的收視習慣來適應節目編排有很大風險性，也有太大的難度。 第六，“求同存異”。如上所述，觀眾固有的收視習慣決定了我們節目編排不可能天馬行空，為所欲為。再者，電視節目編排的趨同化速度非常快，也非常容易。這些都決定了電視節目編排“求同存異策略”的可行性和必要性。企圖“人無我有”難度大，但是力求“人有我優，人優我特”還是有實踐的可行性的。遵循規律，根據自身情況，實事求是，有所為，有所不為，對于大多數電視媒體來說，不失為上策。 第七，“求同不存異”。這是說在與其他媒體的競爭過程中，要正視現實，不畏困難，主動出擊，安排與其相同或相似的節目，以形成競爭之勢，爭取受眾分流，贏得一定量的目標受眾。這種策略的運用就是“明知山有虎，偏向虎山行”。但需要慎重，做得好，將有利于自己品牌的形成或擴大;同時也有相當大的市場風險。實力一般的電視媒體還是避開鋒芒，比較穩妥。 正是由于電視節目編排在電視生產各個環節之中處于一個十分敏感和關鍵的地位，同時對它的理論研究還顯稚嫩，所以，在具體的電視節目編排實踐中，應該全面、客觀、辯證地看問題，這要求我們至少要處理好以下三個關系： **，電視節目編排和電視節目內容生產之間的關系。上面已經略有提及，電視節目編排與電視節目生產不應該是厚此薄彼，此是彼非的對立關系，而應該在具體的流程當中做到相互融洽、相得益彰、前后照應，達到共贏的目的。 第二，媒體責任和經濟利益之間的關系。電視節目編排的目的是優化電視節目資源，收視率的高低只是電視節目編排成功與否的標準之一。如果電視節目編排唯收視率馬首是瞻，為了提高收視率，孤注一擲，竭澤而漁，鋌而走險的話，那么將會丟失掉電視媒體的信息傳播與導向功能、宣傳教育功能，無疑**終破壞的是整體的媒介生態環境。 第三，短期效應和長遠利益之間的關系。電視節目編排藝術涉及長遠的戰略利益，而不僅僅是一個具體的戰術問題。它不是一時一地的應景之作，也不是為應對燃眉之急、解決眼前某一個小問題而進行優化、提升。電視節目編排藝術及其優化和提升具有穩固性、延續性和持久性特點，是電視媒體為提高影響力、美譽度、建設品牌而應予長期關注的戰略問題。