廣告學本科

廣告學專業開辦于2006年，2012年增設廣告學（藝術設計方向）。本專業培養能正確理解和掌握現代廣告策劃、創意、設計與制作、經營管理等方面的基礎知識和基本技能，具有較寬廣的文化視野和較強的專業實踐能力，并能適應不斷變化的行業需求，適合在各類企事業單位、廣告公司、公關公司、媒介組織、出版單位以及文化創意產業范圍內的相關領域從事廣告策劃、創意、文案寫作、藝術設計與制作、經營管理等方面工作的應用型專門人才。本專業學生畢業后，符合學位授予條件的可以獲得國家開放大學文學學士學位。

本專業主干課程有廣告策劃、廣告創意與表現、網絡廣告實務、廣告心理學、廣告法規與管理、中外廣告史、廣告設計、藝術設計基礎等。

廣告學專業自開辦以來，廣泛整合了北京大學、清華大學、人民大學、武漢大學、廈門大學、中國傳媒大學、中國科學院、北京工商大學等高校名教資源，聘請了丁俊杰、馬謀超、陳培愛、張金海、倪寧、李彬、彭吉象、董立津、饒德江等一大批國內著名專家學者擔任課程主編主講，編著了《廣告學概論》、《廣告心理學理論與實務》、《中外廣告史教程》、《大眾傳播學》、《美學原理》、《廣告創意與表現》、《廣告策劃原理與實務》等系列教材。目前該專業的“中外廣告史”課程被評為國家級精品資源共享課；廣告創意與表現、網絡廣告實務、廣告心理學等課程被評為系統精品課程。

職業發展

畢業生就業的主要去向：各類企事業單位、廣告公司、公關公司、媒介組織（報社、雜志社、廣播電臺、電視臺）、出版社以及文化創意產業范圍內的相關領域從事廣告策劃、創意、文案寫作、藝術設計、廣告設計與制作、經營管理等方面工作。

廣告（含廣告設計與制作方向、廣告營銷方向）專科

廣告專業專科初創于1999年，2006年進行專本一體化改造后，廣告學專科設置為兩個專業方向：廣告（營銷傳播方向）、廣告（設計與制作方向）。

廣告（設計與制作方向）

本專業培養社會主義建設需要的德、智、體全面發展的,重點面向基層的應用型高等專門人才。本專業采取理論與實踐相結合的教學方法,要求學生能較為系統地學習廣告學以及廣告設計基本原理與技能，接受廣告美術設計的基本訓練；使學生通過三年業余學習,掌握從事廣告設計與制作等相關職業所必需的專業基礎理論和基本職業技能。畢業生應獲得以下幾個方面的基本理論與技能：了解廣告領域中涉及的基本原理與基本知識；熟悉現代廣告媒介、廣告技術手段；掌握美術基本技能、廣告創意與設計方法、計算機平面設計技能等。本專業的主干課程有廣告學概論、美學原理、素描、色彩、構成、計算機平面設計、視覺設計基礎、CI設計、優秀廣告作品評析等。

職業發展

畢業生就業的主要去向：

1.廣告制作公司、文化傳播公司、影視公司、網絡公司、出版社，從事廣告設計與制作、多媒體教學軟件制作等工作。

2.在各廣告公司、出版社、印刷業、網絡公司、影視傳媒公司、新聞媒體等機構，從事廣告設計與制作等工作。

3.在學校、培訓機構等單位，從事廣告設計與制作，以及相關的教學培訓等輔助性工作。

廣告（營銷傳播方向）

本專業培養社會主義建設需要的德、智、體全面發展的, 重點面向基層的應用型高等專門人才。在政治思想道德方面，擁護黨的基本路線，熱愛祖國, 具有全心全意為人民服務的精神；遵紀守法, 有良好的社會公共道德和職業道德。在業務知識和能力方面，具有廣告學、營銷學基本理論與技能，適應能力與實際工作能力強，富有創新精神和自主學習能力。學生通過三年的業余學習，要求掌握廣告學與營銷學的基本理論與基本知識；掌握廣告調查、廣告經營、客戶關系推廣與維護等實務知識與技能。熟悉現代廣告媒介、廣告技術手段、企業廣告運作和廣告銷售技能等。本專業的主干課程有廣告學概論、廣告業務、媒體企劃、廣告文案、廣告調查與預測、營銷策劃案例分析等

職業發展

畢業生就業的主要去向：廣告公司業務部門（負責媒體、客戶、調查和銷售等工作）、公關公司、媒體（負責廣告業務、媒介推廣、媒體資源銷售等工作）或企業內廣告及營銷部門的職能工作。

廣告專科自開辦以來，從北京大學、武漢大學、廈門大學、中國傳媒大學、北京工商大學等普通高校以及梅高等廣告公司聘請了多名造詣精深、教學經驗豐富的專家學者為本專業學生主編教材、主講課程。如廣告（營銷傳播方向）聘請了黃京華、張永、夏文蓉、董立津、張繼緬等國內著名專家學者擔任主編主講，編著了《廣告調查與預測》、《營銷策劃案例分析》、《媒體企劃》、《廣告業務》、《廣告文案》等系列教材。廣告（設計與制作方向）聘請了彭吉象、劉林清、林華、宋常青、賈京生、潘強、劉永東等國內著名專家學者擔任主編主講，編著了《美學原理》、《優秀廣告作品評析》、《計算機平面設計》、《素描》、《色彩》、《構成》、《視覺設計基礎》等教材。其中，美學原理課程被評為系統精品課程。